أمسيات التسويق وتطوير المنتجات
أمسيات التسويق وتطوير المنتجات
الأمسية الأولى
كيف تحقق أقصى ربح من إستخدام هويتك المؤسسية
في نهاية شهر أبريل توفى مؤسس شركة أبل الذي صنع علامة تجارية فريدة بلغت قيمتها 700 مليار دولار .. وقد أثبتت الدراسات أن مايزيد على 60% من أرباح منشآت الأعمال ترجع للإدارة الناجحة للهوية بأبعادها المختلفة ... لذا نلتقي في هذه الأمسية على مجموعة من أدوات النقاش :
- من أين تبدأ في بناء الهوية المؤسسية
- ماهي أبعاد الهوية المؤسسية ؟
- كيف تصنع هويتك من خلال المزيج التسويقي المتكامل ؟
- ما هو دور العبوة وموظفيك في بناء الهوية المؤسسية؟
- كيف تدير علاماتك التجارية لتحقيق أقصى ربحية ؟
- العلامات المجزأة
- العلامات المتقاتلة
- العلامات الموحدة
- العلامات المجزأة
- العلامات الممتدة
- كيف تحافظ على علامتك وتجددها ؟
- أمثلة وحالات عملية عالمية وسعودية
الأمسية الثانية
القواعد الجديدة للتسويق الناجح
من التجارب العالمية الفريدة ما أجرته شركة IBM على 3000 شركة أمريكية وتحدد أعلى هذه الشركات ربحية .. وتحدد الدراسات الأبعاد ومسببات التفوق ..التي يسعدني مناقشتها معكم
- البداية بفكرة عظيمة
- تبني ميزة تسويقية حاكمة USP
- إدارة ناجحة لدورة حياة المنتجات
- تجزئة السوق - بنك الفرص في التسويق
- حدد المركز السوقي بدقة تكسب الكثير
- التحول الإستراتيجي من المنافع الملموسة إلى غير الملموسة
- بناء دورة نمو مثلي
الأمسية الثالثة
أساليب صناعة القيمة في التسويق الفعال
إصنع القيمة تحصل على القيمة
يقصر الكثير من المتابعين والعاملين في التسويق عملنا على مجرد التلبية الصادقة لمطالب العملاء الأعزاء .. ولكن الجديد هو كيف تصنع من السياسات التي ترتقي بتوقعات العملاء لقبول مانصنعه من سياسات .. وهذا الأمر محاط بالجدل ويحتاج لمناقشاتكم العميقة من خلال الأبعاد التالية :
- الإبداع في التسويق ووسائله Marketing Innovation
- المنافسة الذكية التميز في الهوية التميز في تنمية وبناء منتجات ناجحة
- سبع طرق ناجعة لمواجهة المستقبل بإستخدام التسويق
- إعادة تحديد السوق المرتقبةRETARGETING
- إعادة تجزئة السوقRESEGMENT
- تغيير المركز السوقيREPOSITIONING
- غير الميزة الحاكمةCHANGE USP
- أخرج فورا عن الأفكار التقليدية إجعل عميلك منافسا
- تحليل الفجــــوةGap Analysis
- تكامل المزيج التسويقي مع مزيج الأعمال
